пятница, 24 июля, 2026
Российский рынок труда продолжает меняться вместе со сменой поколений. Если сотрудники старшего возраста при выборе работодателя по-прежнему ориентируются на стабильность и надежность компании, то молодые специалисты все чаще связывают успешную карьеру с высоким доходом, профессиональным развитием и возможностью открыть собственное дело. К таким выводам пришли аналитики Авито Работы и Авито Рекламы по итогам опроса более 7,5 тысячи россиян, работающих в штате различных компаний.
Исследование показало, что представители разных поколений по-разному оценивают привлекательность работодателя. Для бумеров одним из ключевых факторов остается благоприятная атмосфера в коллективе: этот критерий назвали важным 37% респондентов старшего поколения против 27% среди зумеров. Еще заметнее различия в отношении к стабильности компании. Если среди бумеров этот показатель оказался одним из основных для 33% опрошенных, то среди молодежи — лишь для 18%.
Кроме того, сотрудники старшего возраста чаще ожидают уважительного отношения со стороны руководства. Такой вариант выбрали 26% представителей поколения бумеров против 20% зумеров.При этом исследование показывает, что молодые специалисты также ценят стабильность работодателя, однако уделяют больше внимания возможностям профессионального роста. Зумеры значительно чаще интересуются программами наставничества, возможностью переобучения, репутацией работодателя и информацией о компании на площадках по поиску работы. Возможность совмещать работу с учебой или личной жизнью для них также важнее, чем для старших коллег: такой критерий отметили 14% молодых респондентов против 7% бумеров.
Несмотря на различия в карьерных приоритетах, ожидания по уровню стартовой заработной платы оказались практически одинаковыми. Самым комфортным доходом для начинающего специалиста обе возрастные группы назвали диапазон от 50 до 70 тысяч рублей в месяц. Такой вариант выбрали 27% зумеров и 31% представителей старшего поколения. Средний размер комфортной стартовой зарплаты, по оценке молодых участников исследования, составил почти 75,8 тысячи рублей в месяц. Бумеры назвали немного меньшую сумму — около 71,8 тысячи рублей.
По-разному поколения оценивают и признаки успешной карьеры. Для молодых специалистов главным критерием успеха остается высокий доход — его выбрали 49% опрошенных. Представители старшего поколения чаще связывают профессиональную реализацию со стабильностью и уверенностью в будущем. Такой ответ дали 47% бумеров.
При этом мечта о собственном бизнесе заметно чаще встречается среди молодежи. О желании открыть свое дело заявили 13% зумеров, тогда как среди бумеров этот показатель составил всего 7%. Вместе с тем есть и точки соприкосновения. По 30% представителей обеих возрастных групп считают главным показателем успешной карьеры возможность заниматься любимым делом.
Исследование выявило и различия в представлениях об эффективном руководителе. Молодые сотрудники прежде всего ценят справедливое распределение нагрузки, комфортную атмосферу в коллективе и готовность руководителя выслушать сотрудников. Для бумеров важнее профессионализм руководителя, его требовательность и способность грамотно организовать работу команды. Особенно заметна разница в отношении к роли наставника. Если среди зумеров видеть в руководителе человека, который помогает профессионально развиваться, хотели бы 30% опрошенных, то среди бумеров такого мнения придерживаются лишь 12%.
Как отметил директор по развитию Авито Работы Роман Губанов, современные сотрудники все чаще воспринимают руководителя не только как управленца, но и как партнера по развитию.
"Для молодых специалистов заметно важнее возможность постоянно развиваться, тогда как представители старшего поколения больше ценят признание и уважение в профессии. Меняется и само восприятие роли руководителя: молодые сотрудники ждут от него обратной связи, поддержки и помощи в раскрытии собственного потенциала", — подчеркнул эксперт.
Авторы исследования также изучили влияние интернет-рекламы на поиск работы. Более половины жителей Сибирского федерального округа (55%) признались, что онлайн-реклама вакансий оказывает влияние на их выбор работодателя. При этом для каждого десятого респондента рекламные предложения стали одним из главных факторов принятия решения. Чаще других внимание на рекламу вакансий обращают молодые специалисты. Среди зумеров главным фактором выбора работодателя онлайн-рекламу назвали 15% участников опроса.Наиболее востребованной площадкой для знакомства с вакансиями остаются сайты объявлений и маркетплейсы. Именно там релевантную рекламу работодателей регулярно замечают 24% опрошенных. Среди представителей поколения Z этот показатель достигает 32%.
По словам директора Авито Рекламы и стратегических партнерств Якова Пейсахзона, классифайды становятся одним из самых естественных каналов коммуникации работодателей с потенциальными кандидатами.
"Люди заходят на площадки объявлений с самыми разными задачами — купить товар, снять квартиру или продать автомобиль, — и одновременно видят предложения о работе. Именно поэтому реклама вакансий здесь одинаково эффективно работает для представителей разных поколений", — отметил он.
Эксперты считают, что результаты исследования подтверждают постепенную трансформацию рынка труда. Если старшие поколения продолжают ценить предсказуемость и надежность работодателя, то молодежь все чаще ориентируется на развитие, гибкость, возможность самореализации и предпринимательские перспективы. Именно эти факторы, по мнению аналитиков, в ближайшие годы будут все сильнее влиять на конкуренцию компаний за молодых специалистов.
