четверг, 15 января, 2026
Реклама и грамотное самопозиционирование на рынке играет немаловажную роль в деятельности любого предприятия, но экономический кризис в стране заставил сейчас рекламодателей минимизировать затраты на рекламу, жестко отслеживать и анализировать ее эффективность, а кого-то и вовсе от нее отказаться. Кризис стал индикатором эффективности не только рекламы, но и самого бизнеса, он показал, насколько бизнес-системы устойчивы и насколько они в состоянии выполнять свою основную задачу, то есть извлекать прибыль.
Скажем, ранее среднестатистическая организация ежемесячно тратила определенную сумму денег на рекламную кампанию, особо не отслеживая ее эффективность, но сегодня ситуация изменилась. Некоторые совсем отказываются от рекламы, экономя финансы. А зря. Грамотный стратег понимает, что реклама важна, и не станет делать подобных «резких движений», - пишет деловой журнал «Город Бизнеса».
«Сейчас практически каждая российская компания оптимизирует все свои внешние и внутренние бизнес-процессы, - говорит Виталий Кляйн, специалист по связям с общественностью Группы Компаний «Магистр». – Тем не менее, после всех сокращений персонала и заработных плат, сокращений рекламных и иных бюджетов многие компании стали осознавать, что их положение в связи с проведенными действиями не улучшилось, а у некоторых даже серьезно ухудшилось. И это легко объяснить, если под «оптимизацией» понимать лишь ничем необоснованное сокращение и уменьшение».
«Сейчас на рекламном рынке происходит некоторое оживление, но оно временное, сезонное, в дальнейшем обязательно произойдет еще больший спад, - говорит Владимир Писанов, руководитель рекламного агентства «Реклама-мама». – Причем о разноплановой и долговременной рекламной кампании говорить сейчас не приходится - зачастую компаниям урезали рекламный бюджет, в сравнении с докризисным, в среднем на 80%, а с оставшимся лимитом обращается к нам заказчик, выбирает какое-то одно направление – печать, радио, телевидение, Интернет или наружную рекламу».
«В сравнении с прошлыми годами, сегодня рекламодатели резко неактивны, и те, кто еще заказывает изготовление и размещение рекламы, хотят, чтобы это было дешево, быстро и обязательно эффективно. В целом могу отметить, что общий объем рекламы с начала кризиса снизился на 30-40%, - подтверждает сложившуюся тенденцию на рекламном рынке Любовь Фоминская, директор рекламного агентства «Успех». – С наступлением кризиса совсем отказались от рекламы представители малого бизнеса – владельцы небольших продовольственных магазинов, например, которые и до этого не рекламировались активно, а продолжают продвигать, хотя и в условиях урезанного рекламного бюджета, свои товары и услуги, к примеру, отделы сотовой связи, крупные цветочные магазины, салоны бытовой техники».
