понедельник, 3 августа, 2026
С середины мая 2025 года маленькие зубастые монстры по имени Labubu (Лабубу) захватили внимание людей в интернете. Образы с этими аксессуарами буквально повсюду — в лентах соцсетей, на фото знаменитостей и в видео блогеров, которые с удовольствием используют мягкие брелки как часть своего образа. Но почему именно сейчас этот персонаж стал таким популярным, разбиралась "Атмосфера".
История Лабубу началась десять лет назад, когда гонконгский дизайнер Касинг Лунг придумал образ эльфа с острыми зубами и большими ушами для своей книги "The Monsters". Его необычная внешность — сочетание миловидности и легкой мрачности — сразу нашла отклик среди ценителей нестандартной эстетики.
В 2019 году китайская компания Pop Mart начала выпускать мини-брелоки с изображением Лабубу в серии сюрприз-боксов. Неопределенность содержимого подогревала интерес: люди массово покупали коробки, стремясь собрать всю коллекцию. Так игрушка стала культовой.
В России популярность Лабубу резко возросла весной 2025 года. Модницы и блогеры начали использовать мягкие брелоки как аксессуары, прикрепляя их к брендовым сумкам — так они органично вписались в тренд на "сумочные обвесы" (это те же брелоки, которые вешают на сумки, — Прим. ред.). Знаменитости и инфлюенсеры сделали "монстриков" частью своего образа, превратив их в символ индивидуальности и стиля. Фигурки Лабубу выпускаются разных размеров — от 8 до 17 см.
Согласно информации с официального сайта Pop Mart, в 2024–2025 годах были выпущены такие коллекции Лабубу, как:
Каждая коллекция имеет свою уникальную тематику и оформление. Игрушки отличаются друг от друга цветом, выражением лица, позой и стилистическим решением, связанной с определенной концепцией серии.
Маркетолог компании HCBproduction Анастасия Яблонских рассказала "Атмосфере", что ключевым драйвером популярности Лабубу стал вирусный маркетинг, который спровоцировал активный интерес к товару со стороны пользователей.
"Люди сами стали продвигать игрушку: снимали распаковки, устраивали челленджи, интегрировали Лабубу в сторителлинг", — отметила она.
По словам Анастасии Яблонских, важным фактором в продвижении стал также формат "слепых" коробок — когда покупатель не знает заранее, какого цвета ему попадется аксессуар. Кроме того, азарт подогревают ограниченные серии, в которых еще нужно успеть заполучить желаемый вариант.
"Покупка превратилась в игру: люди собирают коллекции, обмениваются фигурками и создают сообщества. Со временем владение Лабубу стало чем-то большим, чем просто потреблением — это символ принадлежности к субкультуре", — добавила Яблонских.
Стилист и директор HCBproduction София Владимирова отметила, что Лабубу — не просто аксессуар, а полноценный элемент современной моды. По ее словам, игрушка стала таким же статусным предметом гардероба, как лимитированные кроссовки или дизайнерская сумка, которую активно используют в образах известные люди.
"Если хотите добавить образу игривости и харизмы, готовы к провокациям и вниманию, цените редкость и коллекционирование — Лабубу подойдет вам идеально. Но если ваш стиль — минимализм и строгость, и вы избегаете избыточного внимания, то этот аксессуар точно не для вас", — рассказала эксперт.
По словам Софии Владимировой, Лабубу — это своего рода экстравагантный акцент:
"Лабубу сочетает несочетаемое: детскую мягкость плюша и округлых форм с гротескными чертами — оскалом, острыми зубами. Яркие пастельные и неоновые цвета делают её похожей на персонажа скандинавских мифов. Этот диссонанс создаёт визуальную интригу — она одновременно умиляет и шокирует".
Цены на Лабубу сильно различаются в зависимости от источника и качества. Оригинальные игрушки от Pop Mart продаются за £17 (примерно $22 или 1800 рублей). Однако на международных маркетплейсах, особенно при заказе из-за рубежа, цены могут взлететь до нескольких десятков тысяч рублей, особенно на редкие версии.
Оригинальные игрушки Лабубу в России лучше всего приобретать на платформах, специализирующихся на лицензионной продукции, например, CDEK.Shopping, а также в магазинах, где представлены товары Pop Mart, или у официальных дистрибьюторов. Приобрести их можно и в сети "Золотое Яблоко", где стоимость начинается от 9000 рублей.
Вместе с тем, покупателям стоит быть осторожными — велик риск купить подделку. На российских маркетплейсах ценник на Лабубу начинается от 1000 рублей, что значительно ниже стоимости оригинала. Несмотря на это, спрос на игрушку продолжает расти, и даже ее реплики постепенно становятся частью модной культуры.
В Барнауле оригинальную игрушку Лабубу можно приобрести в магазине "Л'Этуаль". Стоимость начинается от 6 220 рублей. На странице товара указано, что поставка осуществляется из-за рубежа.
Также встретить "зубастиков" можно в магазине WantTasty. Там сотрудники честно предупредили: представлены только реплики. Их цена варьируется от 1390 до 2490 рублей.
Необычный "обвес на сумку" можно поискать и на сайтах бесплатных объявлений.
Известные мировые звезды, включая Лису из BLACKPINK, носят игрушки Лабубу. Среди российских поклонников этих аксессуаров — Люся Чеботина, Ксения Бородина и другие знаменитости, которых неоднократно замечали с такими подвесками на сумках.
По данным Яндекса, с 17 мая по 17 июня 2025 года число запросов "Лабубу" в России превысило 3 млн, а в Алтайском крае — почти 46 тысяч.
Впервые материал был опубликован на сайте "Атмосфера" 19 июня 2025 года.
