среда, 2 сентября, 2026
Маркетинговые изыскания предпринимателей продолжают удивлять жителей Алтайского края. Не так давно ИА Атмосфера уже сообщало о предприимчивых шипуновцах, открывших сразу два магазинчиках под вывеской "Мария-Ру", и вот еще один прецедент.
Продуктовый магазин в небольшом селе Ларичиха Тальменского района венчает логотип "Первого канала". Что имел в виду автор идеи - не совсем понятно: на полках этого магазина продукция других, нежели "Фабрика звезд", фабрик, да и за прилавком стоит не Екатерина Андреева.
Внутри "Первого" все самое обычное: и интерьер, и продовольственные товары. Впрочем, магазинчик пользуется завидной популярностью - расположен он на выезде из села, и все проезжающие останавливаются именно здесь.
Дополнительная информация: администрация Тальменского района (385-91) 2-24-01.
Справка: «Паразитический маркетинг»: Как правило, первое, на что ставят ставку имитаторы, — подделка текстового элемента бренда. Зрительное сходство двух продуктов, созвучия названий, контекстная антонимическая имитация — на всем этом ловко играют нечистые на руку компании. Чтобы привлечь к продукту внимание покупателя, они просто заменяют одну или несколько букв в названии, используют смысловые ассоциации или, наоборот, слова с противоположным значением. В результате новое название марки трудно отличить от оригинала. Например, среди фонетических копий был замечен клон марки макарон «Макфа» (ОАО «Макфа», Челябинск) — «Марфа» (тоже макароны, только производитель — другая компания из того же города). У фабрики «Большевик» недавно появилась сестра-близнец «Меньшевик», также выпускающая кондитерские изделия. А у шоколадного батончика Twix («сладкая парочка» из рекламного ролика) обозначился конкурент в лице белгородской шоколадки Twins (в переводе — «Близнецы»).
Однако самым распространенным способом имитации дизайна торговой марки считается полное или частичное копирование цвета, размеров, формы, логотипа или основных элементов оформления упаковки продукта. Здесь фантазия «копирайтеров», а точнее, полное ее отсутствие не знает пределов. Одним из ярчайших примеров может служить разбирательство между компанией, выпускающей популярные чипсы Lays, и фирмой из Перми, производившей чипсы «Гном» (до тех пор, пока из-за многочисленных жалоб первой компании не вышел официальный запрет из территориального управления МАП). Среди других показательных брендов-«паразитов» — шоколад «Алена» (кондитерская фабрика «Славянка», Старый Оскол), копирующий плитку-оригинал «Аленка» (кондитерская фабрика «Красный Октябрь», Москва). В изображениях девочек в косынках на обертке шоколада даже неискушенный покупатель обнаружит массу сходных черт. Примеры можно продолжать бесконечно: зубные пасты Blend-a-med — Belamed, средства для мытья посуды Fairy — Mary, конфеты «Чупа-Чупс» — «Лизун-Сосун» и многие другие.
