среда, 2 сентября, 2026
В селе Шипуново в Алтайском крае корреспонденты ИА Атмосфера заметили необычное название магазина.
Местные предприниматели решили воспользоваться раскрученным в Алтайском крае брендом. Свой маленьких магазинчик они назвали с большим пафосом – «Мария-Ру». Кстати, такая «Мария-Ру», предлагает не плохой ассортимент товаров – соль, сахар, спички и т. д.
На достигнутом местные предприниматели решили не останавливаться – рядом открылся ларек «Мария-Ру». Ларек круглосуточный и пользуется большой популярностью у местных жителей.
С цветом для оформления магазинчика тоже решили не экспериментировать – все, как говорится, уже придумано до нас. «Мария-Ру» оформлена в фирменных желто-зеленых тонах.
Дополнительная информация: администрация Шипуновского района, (385-50) 22-3-71.
Справка: «Паразитический маркетинг»: Как правило, первое, на что ставят ставку имитаторы, — подделка текстового элемента бренда. Зрительное сходство двух продуктов, созвучия названий, контекстная антонимическая имитация — на всем этом ловко играют нечистые на руку компании. Чтобы привлечь к продукту внимание покупателя, они просто заменяют одну или несколько букв в названии, используют смысловые ассоциации или, наоборот, слова с противоположным значением. В результате новое название марки трудно отличить от оригинала. Например, среди фонетических копий был замечен клон марки макарон «Макфа» (ОАО «Макфа», Челябинск) — «Марфа» (тоже макароны, только производитель — другая компания из того же города). У фабрики «Большевик» недавно появилась сестра-близнец «Меньшевик», также выпускающая кондитерские изделия. А у шоколадного батончика Twix («сладкая парочка» из рекламного ролика) обозначился конкурент в лице белгородской шоколадки Twins (в переводе — «Близнецы»).
Однако самым распространенным способом имитации дизайна торговой марки считается полное или частичное копирование цвета, размеров, формы, логотипа или основных элементов оформления упаковки продукта. Здесь фантазия «копирайтеров», а точнее, полное ее отсутствие не знает пределов. Одним из ярчайших примеров может служить разбирательство между компанией, выпускающей популярные чипсы Lays, и фирмой из Перми, производившей чипсы «Гном» (до тех пор, пока из-за многочисленных жалоб первой компании не вышел официальный запрет из территориального управления МАП). Среди других показательных брендов‑«паразитов» — шоколад «Алена» (кондитерская фабрика «Славянка», Старый Оскол), копирующий плитку-оригинал «Аленка» (кондитерская фабрика «Красный Октябрь», Москва). В изображениях девочек в косынках на обертке шоколада даже неискушенный покупатель обнаружит массу сходных черт. Примеры можно продолжать бесконечно: зубные пасты Blend-a-med — Belamed, средства для мытья посуды Fairy — Mary, конфеты «Чупа-Чупс» — «Лизун-Сосун» и многие другие.
