Рекламу на ТВ сделают тише

Звук рекламы на радио и телевидении выравняют по громкости со звуком прерываемых ею программ и передач – соответствующее поручение дал президент России, сообщают "Известия" со ссылкой на  источники в правительстве.

"Президент поручил правительству обеспечить разработку и принятие технического решения для этих целей. При необходимости предлагается внести поправки в федеральный закон "О рекламе", – сообщил собеседник ресурса.

Стоит отметить, что в российском законе "О рекламе" уже есть нормы, регулирующие уровень громкости рекламы на ТВ и на радио. Однако закон лишь устанавливает, что параметры уровня звука рекламы и прерываемой программы или передачи определяются требованиями технического регламента. Пока такого техрегламента в России не существует, и, следовательно, нет возможности привлечь к ответственности недобросовестных рекламораспространителей. 

Между прочим, как показало проведенное социологическое исследование, более громкая реклама не столько привлекает внимание зрителей, сколько дает сигнал отключить внимание.

В связи с этим эксперты считают, что выравнивание звука рекламы относительно радио- и телепрограмм благотворно скажется не только на эфире, но и на самой рекламе. По их словам, рекламная эффективность может вырасти, так как ролик перестанет раздражать излишней громкостью, будет привлекать внимание содержанием и формой рекламного сообщения.