суббота, 18 июля, 2026
Администрация Барнаула 3 июля разместила на сайте госзаказов заявку на разработку бренда города, цена вопроса – 500 тысяч рублей.
Как отмечено в заявке, основная цель – создание бренда Барнаула, способствующего повышению узнаваемости города и продвижению его стратегических интересов за пределами Алтайского края и России.
Кроме того, изготовленный дизайнерами бренд-бук, по задумке городских чиновников, должен будет обеспечить предпосылки для развития малого и среднего бизнеса, увеличения туристического потока в город и регион и роста инвестиционной привлекательности Барнаула и многого другого.
"Я не понимаю, как это можно все соединить, бренд должен восприниматься и визуально, и с определенными подложками. Я вообще не понимаю, что значит бренд города. Есть бренд товара. Но что должен сегодня Барнаул продемонстрировать эдакого в бренде, чтобы это звучало?", – задумался алтайский политтехнолог Михаил Литвинов.
И правда. Взять ту же Москву, там как ни крути будет Кремль. Москва воспринимается как что-то красное. Соседний Красноярск – это город фонтанов. Томск – студенческий город. А как воспринимается Барнаул, что он может продемонстрировать? Свалки, низкие зарплаты и гордуму, которая ничего не решает?
Хотя, как же мы могли забыть, по планам чиновников город вскоре должен стать культурной столицей юга Сибири после ремонта пары театров и одной дороги. Будет прямо как Пермь, которая сегодня считается культурной столицей регионов России. Только вот там одним брендированием не ограничились, ввалив в город кучу денег, а сколько нервов губернатору стоило. А в Барнауле, судя по документации, бренд-бук должен "рассосать" все проблемы.
И дорого, и фигня получится
Цена задумки, как отмечают акулы дизайна, в принципе солидная. Хотя серьезные брендинговые агентства примерно в таких суммах и работают, может даже дойти и до полутора миллиона рублей. Правда, можно получить качественный продукт и за меньшие деньги.
"Если обращаться к индивидуальным дизайнерам, среди которых есть масса хороших специалистов, цена, естественно, будет ниже. Хорошая сумма, что тут можно сказать", – отметил известный алтайский дизайнер Александр Акимов.
Также бренд, как подчеркивают власти, должен повысить лояльность жителей к своему городу. Между тем есть некоторые сомнения, что за эти полмиллиона получится продукт приятный с точки зрения эстетического восприятия. Это же, в конце концов, госзаказ. А на этом поприще очень сложно продвинуть что-то на самом деле хорошее. Как это часто бывает, работа попадет к какому-нибудь секретарю, если тому понравилось, он несет ее руководителю, а тот тащит другому руководителю…
"В этом сложность. Это то же самое, что с гербом к 75-летию Алтайского края. Видели, что получилось? Караул полнейший! И это утверждала администрация региона. Хотя предлагались действительно профессиональные варианты, но их не выбрали", – говорит дизайнер Акимов.
"В таких случаях, когда идет речь о бренде города, должно быть широкое обсуждение. Причем не только на каких-то комиссиях. Бренд все-таки будет затрагивать большую часть жителей города", – отметил Михаил Литвинов.
Так что есть опасность, что действительно хорошие и грамотные варианты просто пройдут мимо. А иначе-то, собственно, и навряд ли будет.
К слову, на прошлой неделе Барнаул посетил эксперт Московской школы политических исследований Александр Согомонов. Читал лекцию о том, как городу найти себя, свой путь развития среди сотен других своих конкурентов, для чего изначально нужно самоидентифицироваться, выделить, так сказать, свои фишки. Его несколько раз спросили, почему же он не прочитает такую лекцию барнаульским чиновникам. "Так они не слушают", – коротко отвечал Согомонов. Видимо, и правда, бренд за полмиллиона "рассосет" все проблемы города.
