среда, 3 июня, 2026
Наверное, каждый сталкивался с проблемой: как и где одеть своего ребенка. Если раньше, в советское время был «Детский мир», где продавались все детские товары, то сейчас все разбросано по разным специализированным магазинам. Это доставляет массу проблем, связанных с нехваткой времени. Поскольку дети постоянно растут, гардероб необходимо менять каждый сезон.
Так как невозможно было сразу найти быстрые рецепты решения проблемы, с середины 90-х годов аналитики занялись этим вопросом и изучили рынок детских товаров. Выяснилось, что цены в специализированных магазинах не всегда устраивают покупателей.
В 2002 году этим обстоятельством решили воспользоваться создатели одной крупной сети детских магазинов России. В 2003 году был отрыт первый супермаркет детский товаров, который по масштабам сравним с торговыми центрами. Он вмещал всю необходимую инфраструктуру: развлекательные заведения для детей, туалеты, разнообразные кафе, где не только подают фастфуд, но и знают рецепт бефстроганов и других полезных блюд. Результат был мгновенным. Основной массе покупателей понравилось приобретать необходимые товары в одном месте и по вполне приемлемым ценам.
Выбирая вид торговли, многие предприниматели предпочитают рынок товаров для новорождённых. Считается, что работать в этом сегменте выгоднее всего. Затраты при рождении малыша в Москве достигают $2000, ведь всем маленьким детям нужны ползунки, пеленки, кроватки, стульчики, коляски.
По мере того, как ребенок растёт, родители начинают распределять сумму на затраты всё тщательнее, поэтому чаще прибыль получают те предприниматели, которые предоставляют товары для детей не только младшего возраста, но и среднего, по невысоким ценам.
Стоит отметить, что достаточно большую прибыль может приносить печатная литература для родителей. На Западе практикуется выпуск не только книг по уходу за новорожденными, но и ряда книг от советов по воспитанию детей до кулинарных – здоровое питание детей, рецепты салатов, смеси и многое другое.
При этом совершенно незатронутой осталась средняя возрастная категория. А ведь это немаловажная проблема, так как подросток обычно не знает, что ему хочется, и его вкусы постоянно меняются. И опять-таки платежеспособными лицами выступают родители. Потому непонятно, на кого с точки зрения маркетинга должны быть сделаны ставки. В будущем эта проблема будет решена в том случае, если на отечественный рынок молодежной одежды придут международные компании, и на основе их появятся российские бренды.
