вторник, 1 сентября, 2026
Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Алтайскому краю признала ненадлежащей наружную рекламу пива с изображением человека с кружкой в руке. Реклама «вне закона» была выявлена в результате выездной проверки: на фасаде магазина, расположенного на первом этаже жилого дома в спальном районе Барнаула, изображался человек, держащий в одной руке бочку с надписью «Бочонок», а в другой – кружку. Анимационное изображение сопровождалось надписью «Бочонок. Живое пиво на розлив». При этом надпись с предупреждением о вреде чрезмерного употребления пива и напитков, изготовленных на его основе, рядом с изображением отсутствовала.
По словам представителей компании-рекламодателя (ООО «Меридиан»), они не знали о требованиях законодательства. По их мнению, ответственность за нарушение закона должно нести рекламное агентство, ООО «РиЛЛ», которому было поручено изготовить рекламу. При этом письменный договор с агентством не заключался, согласование макета также производилось в устной форме. Адрес агентства не известен.
Комиссия УФАС, рассмотрев материалы дела, признала ООО «Меридиан» и рекламодателем, и екламораспространителем, а его наружную рекламу пива ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования ст. 22 закона "О рекламе" (обязательное наличие предупреждающей надписи и запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных). «Меридиану» выдано предписание о прекращении нарушения законодательства.
Справка: В соответствии с ч.1 ст.22 закона «О рекламе», реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации). Согласно ч.3 ст. 22 закона такая реклама в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
