Итоги 2006 года: институт подписки возрождается?

В России рост подписки за 2006 год составил 4,5%, об этом было объявлено на пресс-конференции "Итоги подписки на газеты и журналы - 2007", прошедшей в пресс-клубе РИА-Новости.

Председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин утверждает, что это самый крупный показатель за последние 10 лет. При этом рост подписки среди федеральных изданий составляет 11,3 %", сообщает Агентство социальной информации.

Александр Оськин убежден, что "мы наблюдаем не просто возрождение института подписки, а перелом в сознании... торжество рыночных отношений в этом сегменте печатной продукции". При этом большинство издателей не занимают активную позицию в распространении своего издания. Они полагают, что ФГУП "Почта России" и, в итоге, государство должны помогать им. "Но это иждивенческое настроение наконец-то переломлено. Это нашу ассоциацию очень радует", - заявил Оськин. Однако некоторые проблемы подписки до сих пор не решены.

Например, эта услуга все еще облагается повышенным налогом на добавочную стоимость в 18%. Ассоциация распространителей печатной продукции предложила изменить подобное положение, а несколько депутатов Госдумы внесли их на рассмотрение в парламент. Министерство культуры РФ, как и Федеральное агентство по печати, поддержало инициативу по снижению налоговой ставки на подписку.

Но, "правительство в лице Кудрина и Грефа не поддержало это предложение... и некоторые представители правительства также недооценивают значение института подписки", - отметил Оськин, добавив, что рассчитывает на то, что новая подписная кампания покажет лучшие результаты и мобилизует все медиасообщество.

Исполняющий обязанности первого заместителя генерального директора ФГУП "Почта России" Игорь Мандрыкин считает, что 2006 год принес весомые изменения в деятельности, в частности, его организации. "Сказать, что рост тиражей во втором полугодии 2006 года стал для нас полной неожиданностью, было бы неправдой. Рост подписной кампании прошлого года уже составил 0,4 %", - сказал Игорь Мандрыкин. Прибыль в этом году составила 7,2 млрд рублей. Мандрыкин  убежден, что рынок подписки будет развиваться. Он заверил, что в 2007 году ФГУП "Почта России" в первую очередь уделит внимание услугам, которые предоставляются читателям.

Иначе смотрит на подобные результаты начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Геннадий Кудий. "Я бы хотел предостеречь от эйфории. Да, результат хороший, но говорить о переломе я бы не стал", - заявил он. Для сохранения результата нужны усилия и государства, и распространителей, полагает Кудий. Проблемы он видит в сроках доставки ежедневной прессы, качестве обслуживания, в том, что именно государство практически не поддерживает институт подписки.

Он убежден, что необходимо уравнять условия для подписчиков: "Если везти печатную продукцию куда-то в Магадан или Якутию, это не то же, когда нужно разнести подписку в пределах города". Поэтому готовятся предложения по установлению средней стоимости на подписку для всех регионов страны. Кудий считает, что государство должно поддерживать не распространителей, "а подписчика, в части последней мили для того, чтобы уравнять условия...государство должно взять на себя компенсации в удаленной и сельской местности, начиная с городов с населением 50-100 тысяч человек".

Между тем, по данным первого заместителя генерального директора ОАО "Агентство "Роспечать" Виктора Кокорева, Москва, Ханты-Мансийский округ, Башкортостан, Краснодарский и Красноярский края, Татарстан - это лидеры, которые держат высокие тиражи и при этом сохраняют хорошее качество подписки.

В этом году  увеличились тиражи в Калининградской и Калужской областях, а также Чеченской республике (на 14%). Общий рост тиражей составил примерно 7%. По мнению Кокорева, это достаточно большая цифра, хотя, в основном, ее представляют новые издания. Однако, не считая новинок печатного рынка, больше всего тиражи увеличились у автомобильных изданий (39%), научно-популярных (45%), детских и молодежных (22%), военных (14%), в области  образования, полиграфии, журналистики (примерно 10%). При этом тенденция к региональным изданиям сохранилась: россияне предпочитают узнавать новости местного масштаба, нежели федерального. В основном, прессу выписывают люди предпенсионного и пенсионного возраста (45%). Молодые люди предпочитают более оперативные средства массовой информации.