четверг, 16 апреля, 2026
Политолог Дмитрий Еловский на примере Алтайского края проанализировал, как партия «Новые люди» конвертирует рост федерального рейтинга в устойчивую региональную структуру. Он посвятил этой теме пост в своем ТГ-канале «Еловский. Политика и управление».
«Классическая модель партийного строительства предполагает линейную последовательность: сначала структура на местах, затем база сторонников, затем рейтинг», — пишет Дмитрий Еловский.
Однако, тут же политолог оговаривается, что такая «логика перестала быть актуальной ещё в середине XX века, когда массовые медиа стали доминирующим каналом получения информации, а с появлением интернета окончательно перестала быть обязательной». Действительно, сегодня рост электоральной поддержки возможен без разветвленной сети отделений — через прямую коммуникацию с аудиторией. Именно так поступала партия «Новые люди», которая по результатам опроса ВЦИОМ недавно вышла на второе место с результатом 12,3%.
«Однако интернет, открывший этот путь, одновременно резко сократил жизненный цикл проектов, у которых есть форма, но нет содержания», — считает Еловский. И политика не исключение: хайп заканчивается, если за ним не стоит реальной ценности. У «Новых людей», по мнению политолога, ценность как раз есть. Она заключается в идеологическом каркасе, объективно симпатичном значительной части избирателей. В тоже время, «Новые люди» понимают, что по-настоящему лояльным электорат делают реальные дела — а они невозможны без инфраструктуры на местах.
В Алтайском крае последние пять лет партия работала активно, но в основном в Барнауле. И теперь партия получила окно возможностей и начала стремительно оформлять региональную структуру. «Не для того, чтобы получить рейтинг, а чтобы его защитить», — считает Дмитрий Еловский.
Политолог выделяет три составляющих кейса «Новых людей» в регионе.
Во-первых, партия заявила планы по масштабированию — открытие партийных площадок в Рубцовске, Славгороде, Бийске, Камне-на-Оби, что «показывают стратегию покрытия всего региона для быстрого реагирования на локальные запросы».
Во-вторых, «публичная риторика смещается с абстрактных лозунгов на поиск «людей дела», способных давать результат. Партия использует свой растущий рейтинг как магнит, предлагая активным гражданам готовую инфраструктуру».
В-третьих, «Новые люди» проявляют максимальную гибкость именно сейчас, на волне благоприятной социологии. Это позволит встретить выборы не просто с популярным брендом, а с мотивированной сетью сторонников, готовых работать на земле».
Справка
Дмитрий Еловский — генеральный директор коммуникационного агентства Actor.
