Борис Ложкин (UMH group) определил факторы успеха печатных брендов
В Бангкоке состоялось открытие одного из крупнейших и наиболее авторитетных событий в области медиа – конгресс WAN IFRA 2013. Все ключевые участники индустрии новостей – более 1000 управленцев и главных редакторов из Северной и Южной Америки, Европы, Азии, Африки и Австралии собрались для обсуждения и обмена опытом в сфере медиа.
В этом году темой конгресса станут новые медиа, инновации и взаимодействие между различными платформами.
Тенденции в медиа на постсоветском пространстве озвучил Борис Ложкин, президент UMH group и член правления WAN-IFRA. Он был единственным докладчиком на конгрессе, представляющим Россию и Украину.
По словам Бориса Ложкина, в нынешнем году рекламный рынок постсоветских стран уже вышел на докризисный уровень и продолжит рост. Самыми крупными рынками остаются Россия с 85% от общего объема рынка, и Украина. Как и ранее, наиболее динамичным остается интернет-сегмент, который уже опередил прессу и вышел на второе место по объему рекламных бюджетов после телевидения. В 2013 году Россия становится самым динамичным игроком по росту абонентской базы в Интернете, практически перешагнув 100-миллионный рубеж, что делает ее одной из самых привлекательных инвестиционных площадок. Та же тенденция характерна для рынка № 2 – Украины, интернет-сегмент которого растет втрое быстрее общей динамики рынка.
Несмотря на общую динамику, основой бизнес-модели на рынке остаются традиционные печатные медиа, в то время как Интернет даже с нынешними высокими темпами роста на сегодняшний день скорее требует субсидирования, чем приносит значительную прибыль. При этом качественные печатные издания под известными брендами даже показывают рост тиражей.
В списке 10 крупнейших печатных брендов постсоветского пространства (см. таблицу), который представил Борис Ложкин, по-прежнему лидируют издания, создававшиеся в СССР, – "Комсомольская правда" и "Аргументы и факты". Объяснение высокого показателя аудитории лидера рейтинга – "Антенны-Телесемь" – также отчасти находится в советском прошлом: проект вырос и развивался из инфраструктуры ИД "Комсомольская правда".
В десятку также вошел один украинский бренд – журнал "Теленеделя". До прихода в Россию в 2005 году издание 11 лет успешно развивалось на украинском рынке, являясь лидером в своем сегменте.
Борис Ложкин также выделил главные факторы успешности печатных брендов на постсоветском рынке. Бренды, история которых уходит в советское прошлое, имеют на рынке очевидное преимущество. Наибольшей популярностью пользуются издания развлекательного формата. В сегменте женского глянца сильны позиции международных брендов. Кроме того, опыт запуска журнала "Теленеделя" показывает, что при хорошо продуманной бизнес-стратегии можно создать бренд, способный изменить расстановку сил на российском рынке прессы и отвоевать место в десятке лидеров.
Между тем, по словам Бориса Ложкина, переход в сторону диджитализации уже не остановить: "Мир стоит на пороге информационного бума. Выход Google Glass – это начало нового переформатирования рынка. Экраны будут везде – от автомобиля до холодильника. Развлечение будет круглосуточно и в любой точке – это вызов и возможности. И на этом нужно быть готовым зарабатывать".