Алтайским предпринимателям рассказали, как использовать тренды для устойчивости в кризис

В Барнауле в четвертый раз проходит форум "Мой креатив. Мой бизнес". В этом году организаторы выбрали формат трехдневного городского фестиваля. Гости и участники форума смогли послушать экспертов в сфере бизнеса и креативных индустрий, пройти бизнес-прожарку, а также побывать на маркете региональных брендов.

Фестиваль, который объединил бизнес, искусство и медиа

В первый день в концертном зале "Сибирь" можно было послушать лекции от столичных спикеров Екатерины Трубниковой, Александры Жарковой и Алексея Ткачука.

На торжественном открытии форума выступил губернатор Алтайского края Виктор Томенко.

"Сегодня лично поучаствовал в открытии уже четвертого форума креативных индустрий Алтайского края "Мой креатив. Мой бизнес". Это отличная площадка для диалога, во время которого представители творческих сфер деятельности обмениваются опытом, формулируют свои запросы к органам власти. Это касается и мер господдержки, и системы регулирования отрасли", — сообщил в своем канале в "Макс" Виктор Томенко.

Корреспондент "Атмосферы" побывала на первом дне форума и пообщалась с организаторами форума и его участниками: местными предпринимателями и представителями креативных индустрий.

Начальник управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Елена Абдулаева отметила, что, кроме финансовых мер поддержки, важно помогать бизнесу и другими способами.

"У нас есть четкое понимание, как важны меры нефинансовой финансовой поддержки, когда товар необходимо продвинуть, когда нужно сделать рекламу, масштабироваться, и насколько подобные мероприятия действительно помогают развиваться данному направлению. С прошлого года мы стали более плотно заниматься этой темой. Креативные индустрии сформировались давно, форум проходит уже в четвертый раз. Как отметил сегодня губернатор на открытии, в сфере креативных индустрий в Алтайском крае работают около 4300 представителей малого и среднего бизнеса — на 20,5% больше по сравнению с прошлым годом", — подчеркнула Елена Абдулаева.

Также Елена Абдулаева отметила, что с каждым годом появляется все больше осознанных людей, которые мониторят подобные события в их соцсетях и приходят на них.

"Мы очень приветствуем, когда бизнес рассказывает бизнесу, рассказывает что взаимодействие с государством — это не страшно, что это полезно. За этот год мы увидели более осознанную конверсию тех людей, которые понимают, что делать, чтобы развивать креативную экономику России", — добавила Елена Абдулаева.

Что ждут от форума участники

Все три дня фестиваля проходят насыщенно: лекции, мастер-классы, выступления известных спикеров, разные площадки, на которых соберутся представители бизнеса и творческой сферы.

Например, Римма, владелица цветочного бизнеса, пришла на форум не только за полезной информацией, но и чтобы погрузиться в атмосферу.

"Я занимаюсь предпринимательством около 10 лет. Это первый форум, на который я смогла пойти. Самое главное — посмотреть на тенденцию, как оценивают текущую экономическую ситуацию эксперты. Также хочется почерпнуть новые идеи, посмотреть на качество организации форума" — рассказала девушка.

Еще одна представительница бизнеса, Марина, рассказала, как ей важно послушать приглашенных спикеров, узнать их секреты креативности.

"Я основательница гастропространства "Торт да не Торт" и для меня очень важно креативное мышление во "вкусном" бизнесе. Пришла узнать те самые креативные фишечки, которые помогут мне вписаться в современные реалии, потому что как раньше уже не работает, нужны свежие идеи", — ответила владелица бизнеса.

В первый день фестиваля в концертном зале "Сибирь" собрались не только предприниматели, маркетологи и СММ-специалисты, но и другие представители креативной индустрии.Так, графический дизайнер Елена пришла на форум уже не в первый раз.

"Была на форуме и в прошлом году. Для меня это возможность обрести новые знакомства, посмотреть на людей, которых я видела ранее в соцсетях, и узнать их точку зрения. Мне важно прикоснуться к этой индустрии поближе", — рассказала Елена.

Кого пригласили выступить на форуме

Как отметила Елена Абдулаева, спикеров подбирали исходя из тех запросов, которые формирует бизнес.

"У нас есть четкое убеждение, что нужно привозить тех, кого хотят послушать наши участники. Поэтому мы собирали обратную связь с прошлого форума", — подчеркнула начальник управления Алтайского края по развитию предпринимательства.

11 августа перед участниками выступили спикеры из Москвы и Санкт-Петербурга. Среди них Екатерина Трубникова, руководитель креативного отдела "Creative People", с лекцией "Маленький бренд против больших игроков"; Александра Жаркова, предприниматель, сооснователь агентства "SETTERS", рассказала, как видеть тренды и применять их с пользой для себя, бизнеса и команды; и Алексей Ткачук, автор популярного блога DNative, сооснователь хостинга для подкастов mave, с лекцией по антикризисному SMM в 2027 году.

Корреспондент "Атмосферы" посетила лекцию Александры Жарковой про креативные тренды.

"Складывается такое ощущение, что вокруг нас с вами с каждым годом их [трендов] все больше и больше. И нужно понимать, как тренды могут вам помочь улучшить ваш проект и сервис. Важно понимать, что есть тренды, а есть инфоповоды, и что из них — ситуативная вспышка, а что — устойчивое изменение", — рассказала Александра Жаркова.

Так как главная тема четвертого форума креативных индустрий Алтайского края — "Региональный код" как суперсила, спикер затронула и эту нишу.

"Сейчас один из макротрендов — это тот самый культурный, региональный, локальный код, который все пытаются нащупать, потому что от того, насколько мы сформулируем свой культурный код, будет зависеть развитие многих продуктов, проектов, производств", — отметила предпринимательница.

Александра Жаркова, рассказывая про тренды, отметила также повсеместное использование искусственного интеллекта.

"ИИ — самый очевидный тренд сейчас. Но это не значит, что всем подходит его использование повсеместно. Возможно, где-то его лучше внедрять постепенно, оптимизируя процессы, освобождая время для более важных задач. Знаете, одна из моих любимых фраз звучит так: "Прежде, чем применять искусственный интеллект, научитесь пользоваться естественным". И еще, не надо заставлять команду внедрять все тренды подряд, чтобы не сливать огромное количество ресурсов на неэффективные задачи", — рассказала Александра Жаркова.

На вопрос из зала о кризисах, и о том, ощущаются ли они на федеральном уровне так, как на региональном, Александра ответила, что, как и все, их команда сталкивается с непростыми моментами.

"Я не живу в розовом мире и не катаюсь на пони, если что, я в курсе всех кризисных ситуаций. Буквально два дня назад мы с командой обсуждали, что топ-20 рекламодателей страны сократили свой бюджет больше, чем на 30%. Это очень много. Сокращение на 5% ощутимо, и все начинают волком выть, а тут 30%. Все это важный сигнал и специалистам, и агентствам, и крупным подрядчикам, что нужно адаптироваться и искать точки оптимизации.

В сложные турбулентные времена должны быть заряжающие, созидательные и вдохновляющие дни. Невозможно каждый день говорить только о том, как выйти из кризиса, или постоянно думать о том, что у нас снова кризис. Из этого не рождаются классные идеи. Важно переключаться. Очень круто, что есть такие форумы, как "Мой креатив. Мой бизнес", — ответила Александра Жаркова.

С программой фестиваля можно ознакомиться на официальном сайте, там же проходит регистрация участников.

Сегодня состоится закрытие IV Форума креативных индустрий Алтайского края "Мой креатив. Мой бизнес". В конце мероприятия пройдет квартирник с Александром Волокитиным.